Com que soc milenial i em vaig fent gran, necessito tenir zoomers de referència que em posin sobre la pista d’allò que passa. Un d’ells és el meu cunyat i, a través dels seus stories d’Instagram, per exemple, he descobert coses ben interessants que, si no, m’haurien passat per alt. L’última ha estat el fenomen de drivers license d’Olivia Rodrigo i Tik Tok.
Si feu una cerca ràpida a Google, trobareu desenes d’articles que parlen del pes que pot arribar a tenir Tik Tok per a la indústria musical. De fet, ja hi eren quan l’aplicació es deia Musical.ly. Parlen del potencial que té per viralitzar cançons quan els usuaris comencen a utilitzar-les en massa per fer els seus balls, sincronitzacions labials o actuacions. És fàcil comprovar-ho.
A Spotify, el grup sabadellenc de música urbana 31Fam, té dos temes amb infinites més reproduccions que els altres. Un d’ells és Sincero, amb 7,5 milions, i hi ha un fragment amb el qual topo constantment quan navego per Tik Tok (faig servir la primera persona perquè sé que l’algoritme pot oferir coses molt diferents en funció dels interessos que t’atribueixi): “On vas tan bonica? Si et mous així al meu llit, ets pura dinamita”, canta Kid Pi. El mateix passa amb Valentina, amb 8,6 milions. Dedueixo que, en bona part, l’èxit ve dels balls de Tik Tok.
Però el cas d’Olivia Rodrigo és diferent. El mèrit, aquí, no és haver-se colat en balls de tercers, sinó presentar directament la cançó amb una narrativa totalment genuïna i innovadora. Ja ho havia fet el 16 d’agost de 2020 amb All I Want. Al vídeo hi surt ella amb la mirada perduda mentre es menja un tros de pastís. En un missatge sobreposat, hi llegim: “you think u can hurt my feelings? I wrote this song”. Onze milions de likes i 224 milions de reproduccions a Spotify.
@livbedumb and that’s on failed relationships
♬ All I Want by Olivia Rodrigo - Alyssa Elness 🦋
Olivia Rodrigo era coneguda fins llavors pels seus papers en sèries de Disney Channel, però aquest fet suposava un salt endavant i un canvi d’audiència. En definitiva, preparava el terreny per aquesta magnífica drivers license, publicada el gener. Aquesta vegada, però, ens explica una història sencera. Diu, més o menys, això: “Hola, soc l’Olivia. Potser em coneixes de High School Musical o per la cançó que vaig escriure per a la sèrie, All I Want. Sigui com sigui, fa sis mesos em vaig treure el carnet de cotxe i vaig penjar una foto a Instagram dient com de contenta estava per poder conduir pels carrers del meu barri. Em vaig asseure al piano i vaig pensar que l’experiència podria donar de sí una bona cançó. La vaig escriure. La vaig penjar a Instagram i a la gent li va encantar. També va agradar al meu productor i vam decidir convertir-la en una cançó de veritat. Fins i tot vam posar-hi sons del cotxe de la meva mare. I vam fer les fotos per a portada del single. Ha sortit avui. Ja és número 4 a itunes i, per cert, l’estàs escoltant ara mateix”. El resultat són 9 milions de likes i 417 milions de reproduccions. És una animalada.
Uns dies després, una altra cantant, amb uns números molt menors, Feral, feia una cosa semblant amb la seva cançó de 2019 Fuck the Bourgeoise. Una altra vegada, el més important era explicar una història. En aquest cas, el relat comença quan l’artista, amb 16 anys, va iniciar una relació amb el fill d’un CEO multimilionari. És fascinant. Espero que aquest sigui només l’inici d’una nova manera de relacionar-nos amb els artistes. Jo estic disposat a escoltar-los.
Autor de este artículo
